EDUKACIJA HUB ZNANJA
Izradi Email Newsletter
Saznajte kako napraviti newsletter i zašto je email marketing bitan za vaše poslovanje.
Email marketing definicija
Email marketing je alat koji vam može pomoći da se povežete s vašim korisnicima. On vam omogućuje promociju vašeg branda. Također, može vam pomoći i kod povećanja prihoda.
Osnovni dio komunikacije je email. Ali, ne samo poslovne, već i komunikacije za osobne potrebe. Primjerice kada želite kupiti neki proizvod ili uslugu potrebna vam je email adresa. On vam omogućuje mnoštvo stvari. To su recimo prodaja proizvoda i usluga, dijeljenje važnih vijesti i pričanje priče.
Jedan od najutjecajnijih marketinških alata je email marketing. On nadmašuje SEO, društvene mreže i udruženi marketing. Postoji mnogo razloga zašto biste trebali koristiti email marketing, a ovo su najvažniji:
Najkorišteniji komunikacijski kanal
99% korisnika ga svakodnevno koristi!
Vi upravljate email listom
Na društvenim mrežama vaš se profil može lako izbrisati (zajedno s vašim pratiteljima). Na emailu ne može.
Dovodi do konverzija
ROI (povrat na uloženo) može iznositi do 4400%! To je 44 dolara na svaki dolar uložen u email marketing.
Kampanja – Email marketing
Marketinška kampanja putem emaila može ostvariti brojne prednosti za vaše poslovanje. Primjerice porast prometa na vašoj stranici, osvještavanje oko važnih tema te povećanje prihoda. Efektivna email kampanja mora biti vješto napisana kako bi privukla pozornost u pretrpanom email sandučiću.
Odgovorite na sljedeća pitanja kako biste stvorili uspješan email marketing:
- Kome šaljete email?
- Koji je cilj email kampanje?
- Što je naslov emaila (eng. subject)?
- Kakav ćete alat za izradu email newslettera koristiti?
- Gdje odabrati dizajn i izgled email newslettera?
- Radi li vaš email newsletter na svim uređajima?
1. Kome šaljete email?
Prije nego krenete slati emailove, bitno je definirati kome ćete ih poslati. Prvo je potrebno prikupiti dovoljan broj email adresa. To možete napraviti tako što ćete postaviti banner na vašu stranicu gdje će pisati nešto poput “Predbilježite se na naš newsletter kako biste dobili aktualne informacije”. Možete ponuditi i nešto drugo u zamjenu za pretplatu na newsletter poput ebooka. Međutim, vodite računa da potaknete korisnika na akciju.
Kod poticanja na predbilježbu izrazito je bitno kreativno pisanje (eng. copywriting). Primjerice recite korisnicima da će predbilježbom dobiti korisne savjete, pogodnosti, uštedu ili neke druge poticaje koji su vrijedni predbilježbe.
Bitno je i definirati kome šaljete email, odnosno tko je vaša ciljana skupina. Ako se recimo bavite savjetovanjem studenata, ključno je da primatelji vašeg email newslettera budu studenti.
2. Koji je cilj email kampanje?
Iako email marketing dovodi do visokog povrata na uloženo, ne morate slati emailove samo zato što morate. Važno je znati što korisnik dobije od vašeg emaila.
Ciljevi email kampanje mogu biti:
- Povećanje stope otvaranja emaila.
- Uspostavljanje automatiziranih kampanja.
- Povećanje stope klikova (click rate).
3. Što je naslov emaila (eng. subject)?
Nitko neće pročitati sadržaj emaila, ako ga naslov nije potaknuo ga na čitanje. Zato je bitno razmisliti što ćete staviti u naslov kako biste privukli pažnju korisnika.
Savjetujemo vam da uzmete u obzir sljedeće stvari kod definiranja naslova:
- Zanimljivost naslova.
- Ako imate dobru ponudu, predstavite je u naslovu.
- Personalizirajte naslov – neka se ljudi osjećaju posebno.
- Neka je kratak i jasan.
- Nemojte davati lažna obećanja.
4. Kakav ćete alat za izradu email newslettera koristiti?
Kada ste definirali kome šaljete email, koji je cilj kampanje te koji je naslov emaila potrebno je odabrati alat za izradu newslettera. No, prvo je bitno da razumijete što je newsletter. To je alat koji se koristi za redovno komuniciranje s korisnicima (odnosno pretplatnicima na newsletter). Putem njega se pružaju bitne informacije u obliku teksta ili strukture sačinjene od fotografija i teksta.
Newsletter značenje
Njega najčešće koriste osobe koje imaju svoju web stranicu, blogove ili e-trgovinu. Koristi se za promociju vlastitog proizvoda, članka ili sadržaja.
Svrha newslettera:
- Održavanje redovitog kontakta.
- Privlačenje prometa.
- Stvaranje navika posjećivanja.
- Da vaša web stranica ne padne u zaborav.
- Povećanje broja posjetitelja.
Kako napraviti newsletter
Postoji nekoliko programa za izradu newslettera. Newsletter alati omogućuju kreiranje, optimiziranje i personaliziranje email kampanja. Ne trebaju vam tehničke vještine ili znanje o grafičkom dizajnu.
Važno je da razlikujete što je dobar newsletter, a što loš newsletter.
Dobar newsletter
- Pruža vrijednost vašim korisnicima
- Ima namjeru
- Sažet je i fokusiran na dizajn
- Omogućuje mjerenje učinkovitosti
- Ima zanimljiv naslov i sadržaj
Loš newsletter
- Ima dosadan naslov
- Koristi privitke ili linkove na PDF
- Naslov je poput spama
- Sadrži lošu gramatiku i lošu kvalitetu fotografija
- Ima nerelevantan sadržaj
MailChimp kako se koristi
MailChimp pruža visokokvalitetnu email uslugu. Besplatan je sve dok ne dobijete više od 2000 pretplatnika. To je marketinška platforma koja korisnicima pomaže da komuniciraju sa svojim korisnicima.
Saznajte kako koristiti MailChimp:
- Ulogirajte se u MailChimp.
- Napravite newsletter predložak.
- U predložak postavite logo.
- Uskladite boje vašeg predloška s bojama vašeg branda.
- Sastavite uvodnu poruku.
- Možete koristiti i fotografije (ali se nemojte previše oslanjati na njih).
- Uvrstite i poziv na akciju (primjerice gumb “Pročitaj post”).
- Dodajte i linkove na relevantan sadržaj.
- Stavite vaš kontakt i društvene mreže.
- Stavite naslov emaila.
- Pošaljite newsletter!
5. Gdje odabrati dizajn i izgled newslettera?
Preporučujemo vam da u MailChimpu odredite newsletter dizajn. Neka on bude prilagođen čitatelju i neka sadrži zanimljive grafičke elemente. Bez obzira na to što email marketing ima velik potencijal, susrest ćete se i s jakom konkurencijom. Stoga je bitno da se vaš email newsletter istakne od ostalih.
Iako većina ljudi otvori newsletter zbog naslova, lijepo dizajnirani newsletter privući će korisnikovu pažnju. Ako im se svidi to što vide – htjet će ponovno čitati vaš sadržaj.
Istraživanja pokazuju da 70 posto ljudi čita emailove preko mobitela. To znači da je bitno kako vaš newsletter izgleda i na računalu, ali i na mobilnom telefonu. Vodite računa o tome da ništa nije izbačeno, da se sve fotografije učitavaju i da se tekst može lako čitati.
6. Radi li vaš newsletter na svim uređajima?
Kada ste napravili email newsletter, provjerite radi li prije nego što kliknete “Pošalji”. Utjecajne email marketinške kampanje dizajnirane su za sve uređaje na kojima korisnici mogu pročitati email. Prvo pokušajte poslati email nekome drugome. Provjerite radi li na svim uređajima. Tako ćete biti sigurni da će svaki vaš korisnik dobiti ispravan newsletter.
Email marketing u 2021 godini i dalje ima visoku marketinšku moć. Trendovi za 2021. godinu uključuju: personalizaciju, korisnički stvoren sadržaj, interaktivan sadržaj i slično. Newsletter je izrazito koristan alat za svako poslovanje. Ako namjeravate otvoriti firmu uzmite u obzir da izradite web stranicu i napravite email newsletter. Ako ćete koristiti savjete koje smo vam predložili, moći ćete napraviti odličan email newsletter kojeg će korisnici htjeti pročitati.